NÉSTOR GARCÍA CANCLINI

Es un escritor, profesor, antropólogo y crítico cultural argentino. Canclini nos dice que: “El consumo, producto de la globalización, ha generado una nueva concepción de ciudadano, en tanto que la cantidad de bienes que una persona puede adquirir determinan el status social que ésta tenga y por ende el rol del ciudadano común. Canclini tiene una percepción de los ciudadanos como consumidores constantes y de pensamiento innovador, que los dueños de las grandes multinacionales lo han visto y han manejado esto de una manera muy efectiva y llamativa; ya que diariamente están sacando nuevos productos acorde a las necesidades de la sociedad, que es lo que se quiere para así establecer una dirección por donde llegarles a los consumidores. Además nos habla de consumidores interactivos, que gracias a la globalización y a la entrada de las Nuevas Tecnologías ha hecho más fácil y más dinámico el consumismo, arraigado al capitalismo, que generalmente se está viendo en todo el mundo; sin embargo directamente en América Latina se está dando con mucho furor, García Canclini nos plantea entonces : una serie de preguntas y una reflexión relacionadas con nuestro papel como latinos en un mundo ‘globalizado’ que se consolida a partir de los procesos comunicacionales que tiene cada región: ¿Por qué la gente consume? ¿Cómo vamos a encarar los problemas pluridisciplinarios en este campo si casi no existen investigadores especializados en consumo? ¿Qué tanto podemos hablar de la Americanización de latinos o la latinización de Estados Unidos? No obstante los ciudadanos de América latina se están dejando direccionar por los países industrializados y que al parecer “dueños del mundo”, ya que los latinos construyen su ciudad a semejanza de las grandes metrópolis. Pero pues esto tiene unas contraindicaciones positivas y negativas , negativas ya que vivir en un mundo donde se está acoplando a las reglas y a la vida cotidiana de estas metrópolis nos están llevando a un proceso desorganizado; lo positivo es que así mismo que esta desorganizado, la reorganización es inminente de una experiencia temporal mucho más compatible con las desterritorializaciones y relocalizaciones que implican las migraciones sociales y las fragmentaciones culturales de la vida urbana.